El Deportivo Alavés se encuentra en plena preparación para su próximo desafío. En un entorno digital cada vez más complejo, los equipos como el Alavés están haciendo un esfuerzo por conocer mejor a su afición y adaptar sus estrategias de marketing. Entre las acciones que se están implementando destaca la recopilación de información geográfica de los aficionados, lo que permite una precisión de varios metros en la identificación de su ubicación. Este proceso incluye el análisis activo de dispositivos para detectar características específicas, como huellas digitales.
Además, parte de los datos obtenidos se utilizan con fines de personalización, así como para evaluar la efectividad de las campañas publicitarias. Por ejemplo, las direcciones IP se emplean para medir el impacto de los anuncios y su personalización. Este método permite a los anunciantes llegar a públicos específicos, como un fabricante de automóviles que desea promocionar vehículos eléctricos a usuarios concienciados con el medio ambiente en áreas urbanas después del horario laboral. La publicidad se coloca estratégicamente en páginas que tratan temas relacionados, como artículos sobre medidas contra el cambio climático, buscando captar la atención de este sector de la población.
Asimismo, se están desarrollando campañas publicitarias dirigidas a artistas, donde un importante fabricante de acuarelas busca dar a conocer su nueva gama a través de anuncios que evitan aparecer junto a contenido no relacionado, como artículos de bricolaje. De esta manera, se limita la frecuencia con la que se muestra el anuncio para no saturar a los potenciales clientes. Otros ejemplos incluyen la promoción de ropa de alta gama para bebés, donde se crean perfiles de consumidores jóvenes con altos ingresos, y la publicidad de zapatillas para correr, que se dirige a usuarios que han mostrado interés previo en estos productos a través de aplicaciones móviles.
La personalización de la publicidad es un aspecto clave en la estrategia de marketing digital actual, permitiendo que los anuncios se ajusten a los intereses específicos de los usuarios. Por ejemplo, si un usuario ha mostrado interés en accesorios para bicicletas, esta información puede utilizarse para presentar publicidad relacionada en diferentes plataformas y aplicaciones. Esto se extiende a otros ámbitos, como la cocina, donde el historial de búsqueda sobre comida vegetariana puede influir en las recetas que se muestran en aplicaciones de cocina, o en plataformas de video que recomiendan contenido sobre temas de interés, como la exploración espacial, en función de la actividad previa del usuario.
Foto: @LaLiga
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